照片與商標

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May 7, 2007 by 陳志宇 | Popularity:6233
Category : 綜合法律文章 | 0 Comments
問題:我拍了一張相片,裡面有兩個人(一位是我的親人),其中一位頭像已經被別人申請為商標(只有頭像)。那麼,我可以使用這張照片來作戶外噴畫掛在店外嗎?

商標是一種對於產品品牌的象徵,用於表彰商品或服務的所屬,因此商標註冊人擁有排他使用的權利。而商標侵害的一個基準,在於是否造成消費者的混淆,兩者是否可輕易分辨。因此,若比較商標用於具體商品或表彰服務時,與以完整照片構圖做為圖畫,並非作為表彰商品或服務(即非商標用途),此種利用本質上並無問題。  

其次,由於照片的內容是人像,是一個真人外形的呈現,與抽象型態做為商標的頭像,外觀上應該有極大的差異。但是必須特別一提的,將照片作為構圖,進行戶外噴畫時,噴畫的成果外型,不能與註冊為商標的具體圖形(可能需要查詢)相似。例如說以桑德斯上校(肯德基爺爺)的真實外形作畫,畫出來的成品,不能跟肯德基企業的商標相同。(因為戶外噴畫有公開性,而且提問人並未說明具體用途)

其實商標的侵害是在於商業行為之間,對於商品、商譽、服務、企業形象等要素有所侵害時,才會有侵權的問題,一般的用途,諸如拍攝街景照片時,總會拍到人家的招牌、標誌等(例如麥當勞、7-11),而這以著作權的角度來看,著作權人對著作的利用是自由的,並不因為照片中包含了商標的要素,就會侵害商標權。需要視著作成品中,商標圖形所佔的比例;著作再利用時商標的比例、是否為商業用途、是否用於表彰其他的商品服務、是否造成他人的混淆、是否有攀附商譽的意圖或行為,綜合做具體判斷。
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